Бренд Safety 1st. по происхождению американский, по принадлежности - канадский, поскольку принадлежит канадской компании Dorel Inc., крупнейшему производителю в США и Европе продукции детской безопасности.
Ассортиментная линейка и направление видно из названия, (safety с англ. – безопасноcть), и слоган бренда также заключен в его названии Safety 1st. - безопасность прежде всего! Ключевые направления ассортимента – это автокресла и средства домашней безопасности.